近日，一汽锡柴建厂70周年数念年夜会。一汽锡柴发布了其最新品牌价值评估的成果，以2012年12月31日为评估节点，在延续经营等条件下，一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂具有的“锡柴”品牌价值的评估成果为人平易近币102.29亿元。具有多重优势的一汽锡柴，已然成为中国内燃机行业最具影响力的品牌之一，亦是中国柴油机行业平易近族品牌的典型。 “再庞大的品牌价值，归根结柢，也必需以产物为依托，让用户在利用产物的进程中切实感触感染到锡柴机高人一筹。”一汽锡柴有关负责人暗示，今朝具有的奥威、恒威、康威三年夜产物品牌，恰是锡柴厂向客户直接传递锡柴品牌价值的三年夜载体。 据介绍，颠末近70年的成长，一汽锡柴堆集了丰硕而周全的产物线，到2012年，一汽锡柴策动机产物周全笼盖中重、中、轻型马力，具有W、X、K、F、L、M、N七年夜产物平台，同时具有着奥威、富威、康威三年夜产物品牌。此中奥威策动机品牌凭仗其科技领先、强力低耗的良好品质，在国内策动机行业打下了一片六合，具有着杰出的品牌效应，富威、康威品牌也凭仗着各自超卓的机能取得了市场的承认。但是，因为初期的品牌宣扬意识其实不太强，2012年之前的一汽锡柴，并没有对产物、品牌框架进行周全注意的梳理。 进入第四次创业阶段以来，一汽锡柴明白提出了“由产物营销向品牌营销改变”的雄伟计划。在如许的年夜布景下，一汽锡柴整合伙源，对企业的产物、品牌框架进行了周全的梳理。一汽锡柴起首在产物品牌的年夜框架上力图思绪清楚、设置装备摆设公道，将其旗下七年夜策动机产物平台，划分为重、中、轻三年夜板块，并打算以此为根本，推出三年夜产物品牌。 此中，重型策动机板块(L、M、N系列策动机)是一汽锡柴的拳头产物，也是品牌化运作最为成功的板块，在多年的惨淡经营中，奥威品牌以臻在成熟，在行业内享有盛誉，是以，一汽锡柴将“奥威”品牌作为锡柴的既有优势品牌，继续对其进行精心保护、经营。在中型策动机产物板块(K、F系列策动机)，此前，一汽锡柴并没有为该产物板块零丁设立一个产物品牌，而中型策动机产物板块是一汽锡柴传统的优势产物板块，在品牌扶植任重道远之际，设立自力的产物品牌势在必行。经由过程精心筹华体会体育app谋，一汽锡柴推出恒威品牌，作为一汽锡柴在中型策动机产物板块的品牌载体。而在轻型策动机产物板块(W、X系列策动机)，斟酌到富威和康威两个轻型策动机产物品牌的同质性，一汽锡柴以归并同类项的思绪，将原富威(W系列策动机)、康威(X系列策动机)整合为新康威品牌。 当前，一汽锡柴将产物品牌扶植的中间，照旧放在其拳头产物奥威品牌上，并制订了以拳头产物品牌带动企业品牌的根基思绪，后续，将会以奥威品牌为中间，展开一系列情势多样的营销宣扬勾当。
“锡柴”品牌价值102.29亿 平易近族品牌之典型 www.6300.net 2013-10-23中国工程机械信息网 导读: 近日，一汽锡柴建厂70周年数念年夜会。一汽锡柴发布了其最新品牌价值评估的成果，以2012年12月31日为评估节点，在延续经营等条件下，一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂具有的 锡柴 品牌价值的评估成果为人平易近 ...
